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满亿国际娱乐网址_昔日特立独行,如今竖起大拇指说“进博会来对了”

满亿国际娱乐网址_昔日特立独行,如今竖起大拇指说“进博会来对了”

满亿国际娱乐网址,与普通消费品不同,向来特立独行的国际高端消费品大牌,一般是通过国际时装周的专业t台、秀场等发布新品,展示品牌形象,很少参加综合性展会。可是,记者连日来在第二届进博会品质生活馆注意到,那些往日自视颇高的国际高端消费品大牌,“打法”有些不一样。

从不了解进博会,到犹犹豫豫参加,再到竖起大拇指说“来对了”,高端品牌展商们究竟经历了一番怎样的心路历程呢?

想法一:国际高端消费品大牌,特别讲究品牌。在他们眼里,首届进博会的圆满成功,毫无疑问已经在世界历史上写下了一笔,能够在这一重大事件中留下自家的品牌名字,无论如何不能错失这样的机会。

雅典表是一个瑞士钟表品牌,目前已经为全球第二大高端消费集团——法国开云集团所收购。“上海佘山天文台的建立,也同样使用了雅典表提供的天文计时仪器。”开云集团雅典表北亚及大中华区总裁张弛介绍道,为了纪念首次参加进博会,雅典表还专门推出了为进博会订制的航海系列领航者腕表“中国红”限定版,把这段珍贵的历史永远地留驻于时针之间。

想法二:国际高端消费品大牌注重研究新生代消费人群。在万商云集、行业跨界的进博会出现,有利于品牌展示自身开放、包容等合乎年轻一代口味的现代潮流信号。

来自美国的泰佩思琦tapestry集团,今年携旗下三大品牌参加第二届进博会,投资者关系及企业传讯副总裁卢嘉慧告诉记者,在今天的国际时尚界,混搭是潮流:东方与西方混搭、老牌与潮牌混搭、自家品牌与ip形象植入混搭、美国风与欧洲范混搭;用材上,金属与丝绸混搭,羊毛与皮革混搭;颜色则更是流行撞色……

泰佩思琦旗下有多个定位于年轻群体的品牌,“开放、包容性、多元化,这些都是中国通过进博会向世界传递的信号,我们尽管是第一次参加,但是觉得与进博会特别投缘。”

撞色、植入ip形象成为如今国际时尚业的潮流。

卢嘉慧还表示,在全球各地的时尚周和专业展会中,同场参展的商品跨度不会那么大,而进博会让他们了解了很多以往根本不了解的行业,就在同一个品质生活馆里,行业跨度也非常大,这对于品牌创意产业来说,是送上门的“脑力激荡”。

想法三:从商业角度,进博会能给国际大牌提供完全不同于普通展会的丰富消费场景。

在品质生活馆专设的宝玉石馆里,集结了17家意大利珠宝品牌的“卓越意大利”展区中方策展人陈海燕告诉记者,他们带来的这些品牌,绝大多数都是第一次进入中国市场。首届进博会后,当她在意大利举行进博会展位的推介活动时,不少展商还犹犹豫豫,但现在才短短两天,宝石与钻石精品馆的旺盛人气,已经让他们欲罢不能。

她告诉记者,这些意大利展商认为,进博会与以往他们熟悉的中国香港、东京、迪拜等国际珠宝专业会完全不一样。那些专业展会,观众主要为行业里的专业买手和一线城市的消费者。

而进博会带来了完全不一样的观众,有政府官员,有专业买手,他们来自各行各业,来自一二三四线城市。“如果他来自冶金行业,很有可能在装备馆里是专业观众,但到了宝玉石馆,就是一个普通消费者了。这种观众的导流,是普通专业展无法达到的。”

卢嘉慧也介绍道,来到他们展台的不仅有时尚行业专业观众,甚至还有各地政府城市规划部门的负责人士以及地产商。“我们要到中国各地开新店,原先要派各种咨询机构、地产代理商事先去进行调研,现在地方政府把服务都送上门来了。”

“卓越意大利”展区的小陈还补充说:“以往一个新品牌若要进入一个全新市场,事先需要进行详细市场调研,往往需要花几个月,甚至半年。而进博会观众多样化,地域多样化,年龄、收入分布段都能提供丰富数据场景,这是我们原先绝对想不到的。”她说道,“我们已经决定把经过短短6天测试下来的爆款、尖货,作为未来留在中国市场的主力品牌。”

栏目主编:吴卫群 文字编辑:吴卫群


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